¿Cómo y por qué debería registrar mi marca?
En un mundo globalizado y altamente competitivo, los activos intangibles se han convertido en uno de los elementos más valiosos de las empresas, ya que no solo reflejan cifras económicas del negocio, sino que representan la identidad corporativa, la percepción de los clientes y la reputación de la empresa.
El informe anual elaborado por Interbrand en 2023, en el que la empresa consultora otorga una valoración económica a renombradas marcas españolas, valoró marcas como BBVA en 5643 millones de euros, Repsol en 1990 millones y Mercadona en 1724 millones, entre muchas otras. Asimismo, el informe publicado en 2023 destaca un crecimiento del 10% en la valoración de las marcas españolas.
Por tal motivo, en este artículo vamos a ver qué es una marca, qué beneficios puede aportar a nuestra empresa el registro de la marca y cómo podemos llevar a cabo dicho registro.
¿Qué es una marca?
Una marca es un signo distintivo que identifica y distingue los productos o servicios de una empresa de los de las otras en el mercado. Este signo puede ser una palabra, un logotipo, un símbolo, un sonido, una forma tridimensional, un color o una combinación de estos elementos.
Al solicitar el registro de una marca, es esencial seleccionar, específicamente, los productos y/o servicios de la Clasificación Internacional de Niza para los cuales se desea obtener protección. De este modo, nuestra marca quedará registrada asegurando la protección de los productos y/o servicios que ofrecemos en el mercado y obteniendo derechos en exclusiva sobre su uso en el territorio donde está registrada. Esto permite a los titulares de la marca protegerla contra el uso no autorizado por terceros y emprender acciones legales en caso de infracción.
¿Qué beneficios aporta el registro de la marca?
Registrar una marca ofrece una serie de beneficios significativos que pueden fortalecer y proteger tu negocio. Algunos de los principales beneficios incluyen:
- Protección legal: el registro de una marca te otorga derechos exclusivos sobre su uso, lo que te permite tomar acciones legales contra terceros que intenten usarla sin tu permiso.
- Prevención de competencia desleal: ayuda a prevenir que competidores usen nombres, logotipos o símbolos similares que puedan confundir a los consumidores.
- Valor de marca: una marca registrada puede aumentar el valor de tu negocio, convirtiéndose en un activo intangible que puede ser vendido, licenciado o utilizado como garantía para obtener financiamiento.
- Reconocimiento y confianza del consumidor: una marca registrada y bien gestionada puede convertirse en sinónimo de calidad y confiabilidad, fortaleciendo la lealtad de tus clientes.
- Protección territorial: el registro te proporciona derechos exclusivos en el territorio donde la marca está registrada, lo cual es esencial para la expansión nacional e internacional.
En resumen, el registro de una marca nos otorga exclusividad en su uso en un determinado mercado, nos permite diferenciarnos de la competencia evitando el riesgo de confusión entre los consumidores, confiere el derecho a otorgar licencias a terceros por el uso de nuestra marca y nos permite aumentar el valor de la empresa a la hora de atraer futuros inversores o compradores.
¿Dónde puedo registrar mi marca?
El paso previo a registrar una marca sería determinar cuál es el ámbito territorial para el que queremos solicitar su protección.
- Nacional: la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) es la entidad encargada del registro de marcas en España. Registrar tu marca en la OEPM otorga protección exclusiva dentro del territorio español.
- Unión Europea: la marca de la Unión Europea otorga a su titular un derecho de exclusiva en la totalidad del territorio de la Unión Europea. Este derecho tiene carácter unitario, por lo que la marca de la Unión Europea solo puede ser solicitada y, en su caso, concedida para todo el territorio de la Unión Europea.
- Internacional: si su negocio es internacional o tiene objetivos de llevar a cabo una expansión internacional futura fuera del ámbito de la Unión Europea, también podrá solicitar el registro de la marca para uno o varios países extracomunitarios.
Asimismo, en caso de que se quiera realizar un registro internacional más amplio, el Sistema de Madrid o Sistema Internacional de Registro de Marcas permite, mediante la presentación de una única solicitud y el pago único de un conjunto de tasas, obtener protección de la marca en más de 120 países que representan un 80% del comercio mundial.
¿Cuáles son los pasos para registrar mi marca?
- Búsqueda de antecedentes
Previamente a la solicitud del registro de la marca, es conveniente realizar una búsqueda de antecedentes para evitar contingencias posteriores y la consecuente denegación del registro.
Para ello, es necesario contar con el asesoramiento legal adecuado por parte de profesionales para que se realicen un estudio de la viabilidad del registro de la marca y para verificar que la marca no ha sido previamente registrada por otra entidad.
- Presentación de la solicitud
Una vez realizado el estudio de previo, se deberá presentar la solicitud de registro ante la Oficina en la cual se quiere solicitar la protección de la marca. La solicitud debe incluir una representación clara de la marca, la lista de productos o servicios que cubrirá con arreglo a la Clasificación Internacional de Niza, y el pago de las tasas correspondientes.
- Examen de la solicitud
La Oficina examinará tu solicitud para verificar que cumple con los requisitos legales y no entra en conflicto con las marcas ya registradas. Durante esta fase, se podrá requerir la subsanación de defectos formales.
- Publicación y oposición
Si la solicitud supera el examen inicial, se publicará en el Boletín Oficial correspondiente. Durante este periodo, terceros pueden presentar oposiciones si consideran que tu marca infringe sus derechos anteriores. Las oposiciones pueden ser presentadas por cualquier persona o entidad que tenga un interés legítimo en proteger sus propios derechos de marca. La valoración inicial de la viabilidad del registro es fundamental para identificar aquellas marcas preexistentes que puedan representar un riesgo para tu solicitud de registro y así evitar costes adicionales.
- Registro
Transcurrido un periodo determinado, si no hay oposiciones o si estas se resuelven a tu favor, la Oficina procederá a registrar tu marca y te otorgará un certificado de registro.
- Servicio de vigilancia
El servicio de vigilancia posterior de la marca es esencial para proteger tus derechos de propiedad industrial de manera continua. Al monitorear activamente la solicitud de registro marcas similares o idénticas por parte de terceros, se puede detectar rápidamente cualquier intento de competidores de registrar marcas similares a la tuya y actuar en consecuencia presentando una oposición al registro de su marca.
En un entorno empresarial cada vez más competitivo y globalizado, proteger tus activos intangibles es fundamental para asegurar el éxito y la reputación de tu negocio en el mercado.
En definitiva, registrar una marca es un paso crucial para proteger la identidad de tu negocio y sus productos o servicios. Dado que el proceso puede ser complejo y requiere un conocimiento detallado de las leyes de propiedad intelectual, es altamente recomendable buscar asesoramiento profesional.
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